现代医学养生 / 中医古训

以文化提升中医药无形价值

中医药无形资产市场价值的形成，内在为技术含量，外在于市场培育。举例来说，同样生产六味地黄丸，著名中医药老字号的产品就能得到社会更广泛的认可；而同样是医生，名中医也更容易获得患者的青睐。反之，如果社会大众对技术或产品不知道不了解，这项技术或产品的市场开拓必定困难重重。

 

社会大众对中医药技术、产品的认可，或者说中医药产品市场的培育，应该通过文化建设润物细无声般的进行。

 

首先应加强宣传，培养大众中医意识。通过电视、报纸、网络等多种途径，宣传中医文化。例如，前些年热播的《神医喜来乐》《大宅门》等影视剧，在潜移默化中使中医和同仁堂的品牌形象深入人心。如今网络已经成为现代人生活中不可或缺的一部分，中医文化宣传也应顺应时代潮流，通过微博、微信等途径用大众喜闻乐见的手段全方位、立体化宣传中医。

 

其次，苦练内功，将中医的科学内涵外化。中医科学化的争论无疑会对中医药无形资产价值造成贬损，提升中医药无形资产价值，亟须将中医药的科学内涵用通俗易懂的方式外化。这需要我们苦练内功，通过标准化等手段，建立完善中医药服务质量管理体系。

 

再次，以人为本，塑造中医药人物典型。人是中医知识的传承者、应用者和创造者，是中医药无形资产的载体。华佗、张仲景、李时珍等中医药经典人物在中国社会已经家喻户晓，成了响当当的金字招牌，其本身就是巨大的无形财富。现代社会，我们也可以通过人物典型的塑造，激发从业者创造、传承、应用中医药知识的内在动力。我们应借助“国医大师”评选、非物质文化遗产建设等契机，下大力气挖掘名老中医的临床经验、人格魅力和精神内涵，塑造我们当代的李时珍、张仲景和华佗。

 

最后，中医药文化建设应大力发挥社会资本和社会机构的作用。不论是有形资产还是无形资产，有文化底蕴的产品总是会受到市场的青睐。因此在中医药技术或产品转移、转让过程中，社会资本和社会服务机构大有可为。

 

文化建设，离不开大力的资金投入，我国各级政府历年来都给予了大力的支持。中医药行业发展除了离不开政府资金支持外，我们还应该学会熟练运用资本市场规则，掌握融资技巧，将社会资金吸引到行业发展中来。官方与民间资本齐心投入，中医药文化建设的步伐才会越走越快。

 

社会中介服务机构是资产转移的桥梁和纽带，在促进知识、技术应用方面发挥着重要的作用。在资产转移过程中，对标的物的策划和包装是社会中介服务机构的重要工作内容。社会中介服务机构应解放思想，把策划包装的标的时间节点前移，即在标的物的市场培育上下大力气，通过文化建设提升中医药无形产品的市场价值。操作上，社会中介服务机构可以为文化投资者和中医药无形资产所有者之间搭建平台，建立合作关系，通过资本参与文化建设，塑造品牌培育市场，促进无形资产价值提升。

 

总之，知识应用是中医药学科发展之本，文化建设是中医药行业发展之魂。通过中医药文化建设，可以培养大众中医药意识，塑造中医药品牌，拓展中医药市场，最终提升中医药无形资产的价值，使中医药走上可持续健康发展的道路。

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